جاذبية العلامات التجارية الفاخرة تسد الفجوة بين الأجيال

وتشمل العلامات التجارية الأخرى التي ستنضم إلى مركز ويستفيلد سيدني الموسع كل من مونكلر وأوميجا وكندا جوس.

تحميل

وكانت العلامات التجارية الفاخرة الأفضل أداءً في أستراليا هي لويس فيتون وريتشمونت وهيرميس.

وبحسب دراسة أجرتها شركة سي بي آر إي، فإن الملابس والأحذية لا تزال تهيمن على المبيعات، حيث تمثل 4.3 مليار دولار، أو 69 في المائة، من إجمالي الإيرادات في عام 2024. وتتمتع المجوهرات والساعات بحصة سوقية كبيرة تبلغ 25 في المائة، بإجمالي إيرادات تبلغ 1.5 مليار دولار في عام 2024.

أفاد تقرير حديث صادر عن مجموعة باين آند كومباني العالمية، سوق السلع الفاخرة في جميع أنحاء العالم يذاكر، وكشفت دراسة أن انتعاش السياحة والرغبة في تجارب الرفاهية أدى إلى نمو مستقر، ولكن العلامات التجارية ستحتاج إلى إعادة التفكير في “مقترحات القيمة الخاصة بها لتظل ذات صلة على الرغم من المنافسة المتزايدة”.

وقالت فيديريكا ليفاتو، الشريكة في شركة باين آند كومباني، إنه مع تعامل العلامات التجارية مع الأوقات غير المؤكدة، فإنها ستحتاج إلى أن تكون مرنة في اتخاذ القرارات في مجالات مثل سياسات التوسع، والنظر في إدارة مخزونها لضمان “الكفاءة والاستجابة لطلب السوق”.

وقال زلمان أينسورث، المتخصص في تأجير التجزئة من وكالة أسوشيتد برس، إن أستراليا تتمتع باعتراف عالمي باعتبارها سوق تجزئة متطور وناضج ومتنامٍ على مستوى العالم.

في السابق، كانت شركات التجزئة العالمية للسلع الفاخرة تعتبر ملبورن وسيدني فقط هما السوق الأسترالية؛ أما اليوم فقد طورت بريسبان وبيرث وأديلايد مشهدًا تجاريًا محترمًا.

وأضاف أينسورث: “علاوة على ذلك، أصبح لدى بعض تجار التجزئة العالميين الآن مواقع متعددة للبيع بالتجزئة في سيدني وملبورن، حتى أن بعضهم اشترى متاجر التجزئة الرئيسية الخاصة بهم لتعزيز وجودهم واستثماراتهم في هذه الأسواق”.

ولكنه قال إن مجموعات البيع بالتجزئة العالمية الكبرى كانت تبتعد عن المتاجر المعاملاتية وتستخدم متاجرها الرئيسية لرواية قصة العلامة التجارية ومشاركة تراثها.

وقال “هذا يسمح للعملاء الحاليين والطموحين بتجربة العلامة التجارية والمنتجات من خلال المسرح والرومانسية التي يعرفها تجار التجزئة فقط”.

تحميل

قال جيسون أورينبوتش، مدير تأجير التجزئة في شركة سي بي آر إي في فيكتوريا، إن سوق السلع الفاخرة في منطقة الأعمال المركزية في ملبورن أظهر قوة ومرونة خلال الـ24 شهرًا الماضية، مع افتتاح المزيد من المتاجر الرائدة وتجديد الديكورات على طول شارع كولينز في باريس.

وقال أورينبوتش: “لقد شهدت ملبورن أيضًا توسعة المنطقة الفاخرة إلى شارع راسل مع المزيد من العلامات التجارية الرائدة، مثل متجري Loewe وFred التابعين لشركة LVMH واللذين سيفتتحان في أوائل عام 2024، والشراء الأخير لـ 145-149 شارع راسل من قبل كريستيان ديور”.

وتشمل شركات التجزئة العالمية الأخرى التي تعتزم التوسع في ملبورن Lecia Camera، وAcne، وCos، وBreitling Watches، وSwatch، وFred، وOn Cloud، وArc’teryx، وJimmy Choo، وLulu Lemon، وBirkenstock.

ورغم أن المستهلكين يتعاملون مع العلامات التجارية عبر الإنترنت، فإنهم ما زالوا يقومون بعمليات الشراء داخل المتاجر. واعتبارًا من أبريل/نيسان 2024، شكل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و54 عامًا أكثر من 50% من إجمالي الإنفاق على السلع الفاخرة في أستراليا.

قالت شيري جريف من شركة سي بي آر إي إن اتجاه المستهلكين الأصغر سنا إلى تفضيل المنتجات الفاخرة على “الأزياء السريعة” كان المحرك الرئيسي وراء الأداء القوي لسوق التجزئة الفاخرة في أستراليا في عام 2023.

وأضاف جريف: “أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة تيك توك وإنستغرام، منصة مهمة للمستهلكين الأصغر سناً لاكتشاف العلامات التجارية الفاخرة والتفاعل معها”.

“تؤثر مقاطع الفيديو القصيرة والمحتوى الفيروسي، الذي غالبًا ما يضم المشاهير والمؤثرين، بشكل كبير على قرارات الشراء لدى جيل الألفية والجيل Z الذين يرغبون في مواكبة اتجاهات الموضة ومكانة العلامة التجارية.”

تقدم نشرة Business Briefing أهم القصص والتغطية الحصرية وآراء الخبراء. سجل للحصول عليه كل صباح في أيام الأسبوع.