لماذا دخلت Booktopia الإدارة التطوعية؟ ASX:BKG
القاهرة: «دريم نيوز»
لقد كان التحول من الدولة المحبوبة في السوق إلى الدولة المنبوذة سريعا ولكن مؤلما.
منذ إنشائها، كانت Booktopia شركة مبتكرة، واحدة من موجة تجار التجزئة عبر الإنترنت الذين استفادوا من التكنولوجيا للقضاء على الحاجة إلى المتاجر التقليدية.
تحميل
كانت تحتوي على كل المكونات اللازمة لإنشاء نموذج ناجح من شأنه أن ينتزع حصة من السوق من السلاسل المادية الكبيرة ومحلات بيع الكتب المجتمعية الصغيرة التي كانت منتشرة في الضواحي.
وكانت أمازون، أكبر منافسيها، قد حققت بالفعل تقدما كبيرا في سوق الكتب.
أحب المستثمرون الفكرة، وخلال طرحها الأولي في عام 2020، تم إصدار أسهم بقيمة 2.30 دولار للسهم، وارتفعت في البداية إلى 2.90 دولار.
لم يكن التوقيت أفضل من هذا بالنسبة لشركة Booktopia، التي بلغت قيمتها السوقية في تلك الأيام المزدهرة نحو 400 مليون دولار.
مؤسسا شركة Booktopia، توني ناش، على اليسار، وستيف تراوريج، يقرعان الجرس عند إدراج شركة بيع الكتب عبر الإنترنت في بورصة ASX في عام 2020.ائتمان: ستيفن سيويرت
كان جائحة كوفيد-19 بمثابة المعادل المالي لحقنة في ذراعي الشركة. ففي المقام الأول، أجبر كوفيد المجتمع على البقاء في المنزل مع توفير الوقت لقراءة كتاب، وثانيًا، أصبح المشترون أقل قدرة على زيارة متجر الكتب. وبالتالي، ازدهرت مبيعات الكتب عبر الإنترنت.
ورغم النمو في الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية، التي تشكل نحو 11% من إيرادات الصناعة، ظل الطلب على الكتب المادية قويا بفضل كوفيد.
وعلى الرغم من الإيرادات القوية في عام 2022، كان من الواضح أن كل شيء لم يكن على ما يرام في Booktopia حيث انخفضت أرباحها في ذلك العام بنسبة مثيرة للقلق بلغت 54 في المائة.
واجهت الشركة مشكلة تكلفة كبيرة خلال السنة المالية 2022، حيث أنفقت الأموال على عمليات الاستحواذ، وأنفقت الكثير على مرافق المستودعات وتكنولوجيا الخدمات اللوجستية، وتكبدت غرامة قدرها 6 ملايين دولار بعد أن اتهمتها لجنة المنافسة والمستهلك الأسترالية بتقديم بيانات مضللة في عمليات استرداد الأموال عبر الإنترنت.
وتفاقمت هذه المشكلة عندما استجابت بسلسلة من عمليات خفض النفقات المكلفة.
وبعد مرور عام واحد، في السنة المالية 2023، أعلنت الشركة عن انخفاض في الإيرادات بنسبة 18% وخسارة قدرها 29 مليون دولار – وبعد ذلك تمكنت من تأمين 9.3 مليون دولار في زيادة حقوق الملكية.
ولكن سلسلة من خيبات الأمل أفسدت سوق المستثمرين، ووقع سعر السهم في فخ الانحدار على مسار هبوطي.
عندما أعلنت شركة Booktopia عن أحدث بياناتها المالية للنصف الأول من عام 2024، كانت معاناتها بمثابة علم أحمر يرفرف – فقد انخفضت الإيرادات بشكل حاد وأصبحت أرباحها حمراء مثل العلم الأحمر.
تقدم نشرة Business Briefing أهم القصص والتغطية الحصرية وآراء الخبراء. سجل للحصول عليه كل صباح في أيام الأسبوع.
للمزيد : تابعنا علي دريم نيوز، وللتواصل الاجتماعي تابعنا علي فيسبوك وتويتر .
مصدر المعلومات والصور: brisbanetimes
