يتضاعف NRL في فيغاس مع مسرحية محفوفة بالمخاطر من Razzle-Dazzle

تقول معظم الأندية إنها دفعة معنوية جيدة. ليس كل شيء. وقال شين ريتشاردسون ، مدرب ويستز تايجرز ، “لاس فيجاس كانت كارثة في الكينج ، وكانت رحلة حفلة للجميع”. ال المراجعة المالية الأسترالية العام الماضي. حتى من بين أولئك الذين اعتقدوا أنها كانت ضربة ناجحة للسكر ، لا يزال هناك ارتباك حول الهدف من كل شيء. قال أحد رئيس النادي: “لا توجد فكرة”. “إنهم يتحدثون عن سوق المراهنة الرياضية المربحة ، ويقومون بجاذبية البث ، لكنهم غير راغبين في وضع أرقام إلى جانب ذلك.”

يقول أندرو أبدو ، الرئيس التنفيذي لشركة NRL ، هو التوسع. الرياضة تسير عالميا. يدفع الكريكيت والرجبي إلى الولايات المتحدة ، في حين أن كرة القدم الأمريكية وكرة السلة تنخفضان. يقول عبد: “إذا لم يكن لديك طموحات للنمو ، فإن كل ما تفعله أصبح أكبر فعليًا في السوق الحالي. نعتقد أن دوري الرجبي هو حقًا منتج مسلي سيكون له جاذبية عالمية. “

الرهان بون

أكبر نمو هو في المراهنة الرياضية ، وهي منطقة تشرف فيها أستراليا بشرف مشكوك فيها لكونك رائدة عالميًا. كان غير قانوني في الولايات المتحدة (خارج نيفادا) حتى قبل أقل من عقد من الزمان ، ويظل كذلك في ولايات مثل كاليفورنيا. يقول هانتر فوجاك ، المحاضر الرياضي في جامعة ديكين: “نحن أكثر سوق المقامرة نضجًا في العالم وهم الأكثر جنسية”. لكن فتحات الفيضانات قد فتحت ، وما يفتقر إليه الأمريكيون في الخبرة ، فإنهم يعوضون الحماس (الذي يسبب بالفعل مشاكل اجتماعية).

حتى شريحة صغيرة من تلك الفطيرة ستكون مربحة ل NRL. يقول البروفيسور ثيلو كونكل ، من جامعة تيمبل في فيلادلفيا: “هناك طلب كبير”. لكن هناك مشكلة ؛ لدى أستراليا لوائح لضمان حصول الهيئات الرياضية على شريحة من إيرادات المراهنة ، لكن الولايات المتحدة لا تفعل ذلك. يتطلب الصرف في الرياضة أن تجبر صفقة مع منصات المراهنة (الأكبر هي منصات كرة القدم الخيالية الأصلية ، Fanduel و DraftKings) ، حيث توفر الرياضة محتوى ، مثل التدفقات المباشرة والبيانات الرسمية ، مقابل شريحة من الإيرادات.

يقول جلين لوفيت ، اللاعب السابق في AFL الذي يعمل الآن في شركة تحليلات رياضية في نيويورك: “إنه نظام بيئي معقد للغاية ، لكن الأمر كله يتعلق باللعب على مرحلة أكبر ، وفتح نفسك على سوق أكبر ، وهو ضخم هنا في الولايات المتحدة. من خلال إنشاء العلاقة الصحيحة ، يمكنك التقاط بعض الإيرادات “.

يقول Abdo إن NRL أجرت مناقشات مع “العديد من اللاعبين” حول صفقة غير حصرية. يقول: “الأمر يتعلق بكيفية الحصول على المشجعين وتثقيف المشجعين من خلال شركات الرهان”.

ثم هناك حقوق تلفزيونية. إن صفقة NRL مع تسعة ، ناشر هذا المماهيز ، و Foxtel ، التي اشترتها شركة بريطانية حصلت مؤخرًا على حقن من أموال المملكة العربية السعودية ، حتى عام 2027 ، لكن رئيس لجنة دوري الرجبي الأسترالي قال بيتر فيلانديز إنه يريد إنشاء صفقة جديدة بحلول منتصف هذا العام.

إنهم يتطلعون إلى هز الأمور. يقوم المذيعون المجانيون بزيارة إيرادات الإعلانات. ينتقل اللافتات إلى السوق – دفعت Netflix 240 مليون دولار لبث مباراتين في اتحاد كرة القدم الأميركي في يوم عيد الميلاد – وستساعد الفائدة الخارجية في جذبها. يقول الخبير الاقتصادي تيم هاركورت ، مؤلف كتاب “مؤلف كتاب” “إذا لم تفعل ذلك ، فأنت تتعثر في طراز التلفزيون التقليدي ودفعه”. footnomics.

يقول Abdo إن معظم إيرادات NRL يتم توليدها من خلال البث المحلي. يقول: “نحتاج إلى تنويع ذلك ، وطريقة واحدة للقيام بذلك هي التفكير في عولمة حقوق البث الخاصة بك”. من خلال مشروع Vegas ، تأمل NRL في تجنيد المشتركين في تطبيق NRL الدولي ، “بحيث نتفاوض على حقوقنا في المرة القادمة ، لدينا المزيد من الخيارات وحتى فرصة أكبر للتسويق مع شركاء مختلفين”.

يقول إن المحادثات الرسمية لم تبدأ بعد ، لكن NRL يبحث في كيفية تقديم محتوىها للتأكد من “لدينا أكبر عدد ممكن من الشركاء المحتملين بهذه العملية”.

ولكن هناك اتفاق واسع على شيء واحد ؛ كانت المباراة الافتتاحية في لاس فيجاس بمثابة نعمة لملف اللعبة في أستراليا. لقد أعود إلى الوطن. استمتع المشجعون بتفتيت chutzpah المبررة في المباراة الافتتاحية للموسم. حتى لو كانت ملعبًا وحشيًا على سطح القمر ، فقد روى المشروع قصة رياضة مع الطموح لرؤية نفسه على المسرح العالمي والثقة الوقحة في محاولة لتحقيق ذلك.

يقول أحد رئيس النادي ، “قد يسأل البعض عن الإستراتيجية الشاملة ، لكن” لقد استحوذت حقًا على خيال المؤيدين ، مما أثار دهشتي “. يوافق لوفيت. “كان لها فوائد محددة في أستراليا – ألعاب NRL في ساحة Super Bowl. كان لدي زملاء AFL يقولون ، “كيف يوجد هناك ، يبدو مذهلاً؟”.

يعيش Fujak في فيكتوريا ، وربما يكون أكثر من ذلك قد سمعت ورأيت الفيكتوريين يتحدثون عن دوري الرجبي “، كما يقول. “يبدو من الجيد حقًا أن يقوم NRL بذلك. يجعلها تبدو مبتكرة. يجعلهم يبدو وكأنه رمز رائد. ” إنه شيء لن يتمكن AFL من فعله أبدًا ، بسبب عدم توافق مجالها مع الملاعب الأمريكية.

تتعامل NRL مع لجنة السياحة في نيفادا لمدة خمس سنوات. إنه تمرين باهظ الثمن. سيكون شراء وسائل الإعلام على Fox (بما في ذلك مقطع فيديو لـ V’landys الذي يدعو الرئيس الأمريكي دونالد ترامب وإعلان يضم أسطورة اتحاد كرة القدم الأميركي روب جرونكوفسكي) وحده. يوفر Las Vegas حوالي 620،000 دولار أمريكي في السنة ، وهو ما يكفي لتغطية استئجار الاستاد وغيرها من التكاليف على الأرض. لم يؤكد NRL أبدًا إجمالي السعر ، ولكن تم تقديره بمبلغ 15 مليون دولار (قال Abdo إنه ليس مرتفعًا ، ويقول Harcourt إن الحكومة الفيكتورية دفعت إلى ذلك كثيرًا مقابل لعبة واحدة من اتحاد كرة القدم الأميركي في ملبورن).

تحميل

ومع ذلك ، تأمل Abdo في كسر هذا العام ، اعتمادًا على مبيعات التذاكر في الأسبوع الأخير (V’landys ، المتفائل على الإطلاق ، إن المشروع قد يحقق ربحًا) ، ومساعدة الرعاة الذين ينجذبون إلى المشروع الأمريكي على وجه التحديد ، مثل JD Sports ، الخطوط الجوية فيجي. يقول Abdo: “لدينا بالفعل حالة عمل قوية للغاية الآن عند نقطة التعادل”. “لقد قريبة جدًا. كيف [close] يعتمد على عدد التذاكر التي يمكننا بيعها في الأسبوع المتبقي. “

يقول لوفيت إن لاس فيغاس لاس فيجاس وحده لن يبني موطئ قدم في الولايات المتحدة. للقيام بذلك ، يحتاج الدوري إلى وجود ثابت. يقول: “لا يمكنك الغطس والخروج”. “المنافسة مكثفة للغاية ، هناك الكثير مما يحدث. [Rugby league] ليس مجرد جزء من الثرثرة في الوقت الحالي. إذا استخدموها كمنصة لإعدادها بشكل دائم ، وتوسعت في أن يكون هناك فريق هنا ، أو دوري أمريكي ، ونوع من الامتياز المتبادل ، يكون ذلك عندما يصبح أكثر جدية. “

هذا ما يفعله لعبة الكريكيت ؛ استهداف الأسواق المتخصصة التي تحظى بشعبية في شتات جنوب آسيا ومنطقة البحر الكاريبي (نيويورك ، فلوريدا) ، حيث أنشأ المشجعون الأثرياء امتيازات ، مثل الممثل شاه روخ خان لوس أنجلوس نايت رايدرز. يعد اتحاد الرجبي المنافس القوس أحد أسرع الرياضات نمواً في الولايات المتحدة. “لا يمكن أن يكون الطموح رياضة مهيمنة في السوق الأمريكية في أي وقت قريب. قد يكون الطموح هو إنشاء دوري مستهدف حقًا في خمسة إلى 10 أسواق ؛ يقول لوفيت: “يصبح ذلك جزءًا من نظام أستراليا العالمي للولايات المتحدة”.

يقول Abdo إن NRL يبحث في تعزيز مسابقة الولايات المتحدة. يقول: “للحصول على نظام أقوى … إنه بالتأكيد جزء من الخطة”. سيشمل ذلك المزيد من اللاعبين ، وتطوير المزيد من المواهب ، وأفضل جودة كرة قدم ، ومزيد من مسابقات المجموعات العمرية. “ثم من يدري؟ في نهاية المطاف ، في غضون 10 سنوات ، قد نتحدث عن منافسة النخبة العالمية الأقرب. “

إنها مقامرة على طراز فيغاس ، لكن لوفيت تعتقد أن دوري الرجبي في تسديدة. قد لا يكون لاعبًا كبيرًا أبدًا ، لكن “قد تكون صغيرًا ولكنه يعمل بشكل جيد ، مثل لعبة الكريكيت. كن رياضة متخصصة ، لكنها لا تزال تنجح. اللعبة بسيطة في فهمها وسريعة وقوية … إنها قد تحدث كثيرًا “.

تم تمويل نفقات سفر هيرالد إلى لاس فيجاس جزئياً من قبل NRL.

ابدأ اليوم بملخص لأهم قصص وتحليل ورؤى في اليوم الأكثر أهمية والمثيرة للاهتمام. اشترك في النشرة الإخبارية الخاصة بـ Morning Edition.