تعتمد إعلانات Super Bowl Lix على الكوميديا والحنين لتجنب الأخطاء المحتملة
القاهرة: «دريم نيوز»
معظم الإعلانات التجارية التي يتم بثها خلال Super Bowl لهذا العام تسير على الضحك ، حيث يراهن المعلنون على أن أمريكا يمكن أن تستخدم استراحة صغيرة.
عندما قام فريق Philadelphia Eagles و Kansas City Chiefs بالضغط على الملعب في نيو أورليانز ، سيضرب عرض من الإعلانات السخيفة موجات الأثير يوم الأحد. وضعت العديد من الشركات إعلاناتها عبر الإنترنت قبل اللعبة ، لكن بعضها صمد للحفاظ على عنصر مفاجأة.
الفكاهة تهيمن في الإعلانات التي تم إصدارها حتى الآن. تقوم أربع سيدات عجوز في رحلة فرحة مع Weathertech ، بينما تطير حواجب يوجين ليفي وتنطلق بعد أن يأكل بعض القيصار الصغير. الكسلان لديها حالة من أيام الاثنين في إعلان لضوء كورس. يبدأ لسان الرجل في الرقص للاحتفال بالرغوة الباردة من رفيق القهوة في نستله. يصبح المغني البريطاني ختمًا فعليًا ، حزينًا لأنه لا يستطيع حمل الندى الجبلي مع زعانفه.
الممثل جلين باول يتولى جولدلوكس لشاحنات ذاكرة الوصول العشوائي ، في حين أن الكوميدي نيت بارغاتزي يستنسخ نفسه ويستأجر مغني الأوبرا لأنه وفر الكثير من المال باستخدام دووردش. يأخذ Shaboozey نزهة رائعة عبر نيو أورليانز للمهانيين ، في حين أن نجوم الامتياز “السريع والغاضب” يأخذون رحلة بطيئة في سيارة قابلة للتحويل حتى يتمكنوا من الاستمتاع ببارات آيس كريم Häagen-Dazs.
وقال تيم كالكينز ، أستاذ التسويق في كلية كيلوغ للإدارة بجامعة نورث وسترن ، إن هذا كان بمثابة سوبر بول المعقدة للمعلنين.
وقال كالكينز إن معظم الإعلانات كانت قيد التطوير خلال سباق الانتخابات الرئاسية الأمريكية في الخريف الماضي ، لذلك كان تجنب الجدل أولوية أكثر من المعتاد. وقال إن المحصول النهائي للإعلانات التجارية يتميز بالكثير من الفكاهة البسيطة والحنين إلى الحنين وعدد قليل من المخاطر الإبداعية. ولكن حتى هذا النهج يمكن أن يأتي بنتائج عكسية.
وقال كالكينز: “هذا هو التحدي هذا العام. الجميع يريد أن يكون آمنًا ، لكنك تريد أيضًا أن تكون مثيرة للاهتمام”. “الإعلان الآمن ليس الإعلان الذي تلاحظه أو تتذكره.”
فيما يلي بعض موضوعات إعلانات Super Bowl لهذا العام:
يعيد Budweiser Clydesdales الخاص به لإعلان Super Bowl ، بما في ذلك المهر الذي يريد الانضمام إلى فريق التوصيل. يعيد ميج ريان وبيلي كريستال إلى مشهدهما الشهير من عام 1989 “عندما التقى هاري سالي” ، باستثناء هذه المرة تعبر سالي عن حماسها لمايونيز هيلمان.
يبحث Muppets عن أماكن الإقامة مع Booking.com ، في حين يتميز إعلان Instacart بمظهر من التميمة المألوفة مثل Mr. Clean و Jolly Green Giant و Pillsbury Doughboy. يسأل ديزني ما سيكون عليه العالم بدون الشخصيات الأيقونية التي يمتلكها ، مثل Elsa من “Frozen” ، Bart Simpson و Marvel Superheroes.
يمكن أن يؤدي وضع المشاهير معًا في مجموعات غير متوقعة إلى توسيع جاذبية إعلان تجاري. في إعلان Super Bowl الخاص بهم لميشيلوب Ultra ، الممثلون كاثرين أوهارا وليم دافو هما أبطال بيكليال. نجم كرة القدم ديفيد بيكهام والممثل مات دامون من التوائم المفقودة منذ زمن طويل الذين يربطان على ستيلا أرتوا. يتعاون الطاهي الشهير جوردون رامزي والكوميدي بيت ديفيدسون في إعلان تجاري Hexclad ، في حين أن Post Malone و Shane Gillis و Peyton Manning لديهم حفلة مع Bud Light. تظهر عدد كبير من المشاهير ، بما في ذلك ماثيو ماكونهي ومارثا ستيوارت وجريتا جيرويغ وتشارلي XCX ، في إعلان لأكل أوبر.
تُظهر هذه الصورة التي قدمتها Bud Light بقعة كرة القدم Super Bowl NFL.
برعم ضوء عبر AP
وقال لينلي شو ، أستاذ مشارك للتسويق في كلية كارلسون للإدارة بجامعة مينيسوتا ، إن موافقات المشاهير يمكن أن تجعل الناس يتحدثون. ولكن مع وجود العشرات من العلامات التجارية التي تستخدمها ، هناك خطر من عوائد تناقص.
وقال شو إن المشاهير يمكنهم أيضًا الحصول على الكثير من الاهتمام بحيث لا يتذكر المشاهدون العلامة التجارية التي يعلنون عنها.
وقالت “هناك فعل موازنة من حيث وجود مشاهير في الإعلانات”.
ليس كل شيء ممتعًا والألعاب في Super Bowl هذا العام. تحث شركة الأدوية Novartis النساء على الحصول على الكشف المبكر عن سرطان الثدي. يحذر Dove من انتقاد نصف الفتيات اللائي تركن الرياضة من أجل نوع الجسم. لهز تتحدث شركة Hers ، وهي شركة عن بُعد ، عن وباء السمنة في أمريكا.
بالنسبة إلى Super Bowl الثالث على التوالي ، تقترب – وهي مؤسسة غير ربحية تعزز تعاليم يسوع – تدير إعلانًا كجزء من حملة He Gets Us. يُظهر الإعلان ، الذي يضم غلاف جوني كاش لـ “يسوع الشخصي” ، أن الناس العاديين مفيدون وبطوليين. والمؤسسة لمكافحة معاداة السامية ، التي أسسها رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة New England Patriots ، روبرت كرافت ، لديها إعلان صارخ يضم سنوب دوج وتوم برادي يقولون ما يكرهونه عن بعضهم البعض ، في محاولة لإظهار مدى الكراهية التي لا معنى لها.
قالت شو إنها تتوقع المزيد من الإعلانات التي تروج لهذه الرسالة الموحدة. ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، ذهب المعلنون مع الفكاهة.
وقالت “لقد مررنا للتو بسنة الانتخابات وهناك الكثير من النقاش حول الانقسام”. “قد يرغب الناس في رؤية بعض الوحدات ، الجميع يجتمعون كدولة”.
العديد من إعلانات Super Bowl تجعل من AI كزميل. يتعاون كريس برات وكريس هيمسورث وكريس جينر لإعلان يرتدي نظارات ميتا ذكية ، والتي تستخدم الذكاء الاصطناعي للإجابة على أسئلة حول ما يراه مرتديهم. الممثل والتون جوجينز يطارد جوددي إيرو ، الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي للمساعدة في بناء مواقع الويب والمحتوى الاجتماعي. وستُظهر حملة Google “50 State و 50 Story” للمشاهدين شركة صغيرة من حالتهم التي تستخدم مساعد Gemini AI من Google. لكن Cirkul ، وهي علامة تجارية لزجاجة المياه ، تستمتع في الذكاء الاصطناعى ، والتي تُظهر الكوميدي آدم ديفين بطريق الخطأ يطلب 100000 زجاجة باستخدام مساعد الذكاء الاصطناعي على هاتفه.
للمزيد : تابعنا علي دريم نيوز، وللتواصل الاجتماعي تابعنا علي فيسبوك وتويتر .
مصدر المعلومات والصور: abc7ny
