ينهي الهدف أهداف التنوع الخاصة به حيث يحتل خصم قوي لـ DEI البيت الأبيض

نيويورك — قالت سلسلة متاجر “تارجت” للتخفيضات يوم الجمعة إنها ستنضم إلى منافستها “وول مارت” وعدد من العلامات التجارية الأمريكية البارزة الأخرى في تقليص مبادرات التنوع والمساواة والشمول التي تعرضت لهجوم من النشطاء المحافظين، وحتى هذا الأسبوع، من البيت الأبيض.

ملحوظة: الفيديو من تقرير سابق.

قال بائع التجزئة الذي يقع مقره في مينيابوليس إن التغييرات في إستراتيجية “الانتماء إلى بولسي” ستشمل إنهاء البرنامج الذي أنشأته لمساعدة الموظفين السود على بناء وظائف ذات معنى، وتحسين تجربة المتسوقين السود، وتعزيز الشركات المملوكة للسود بعد مقتل الشرطة لـ جورج فلويد في عام 2020.

وقالت شركة “تارجت”، التي تدير ما يقرب من 2000 متجر في جميع أنحاء البلاد وتوظف أكثر من 400 ألف شخص، إنها خططت بالفعل لإنهاء البرنامج العنصري هذا العام. وقالت الشركة يوم الجمعة إنها ستختتم أيضًا أهداف التنوع والإنصاف والشمول، أو DEI، التي حددتها سابقًا في دورات مدتها ثلاث سنوات.

وتضمنت الأهداف توظيف وترقية المزيد من النساء وأعضاء مجموعات الأقليات العرقية، وتوظيف المزيد من الموردين المتنوعين، بما في ذلك الشركات المملوكة للأشخاص الملونين، والنساء، والأشخاص من مجتمع LGBTQ+، والمحاربين القدامى، والأشخاص ذوي الإعاقة.

لطالما كانت شركة Target مدافعة شرسة عن حقوق الأشخاص السود وLGBTQ+. في مذكرة للموظفين، وصفت كيرا فرنانديز، كبير مسؤولي التأثير المجتمعي والأسهم في شركة Target، قرارات DEI بأنها “الفصل التالي” في عملية الشركة التي استمرت لعقود من الزمن لإنشاء “عمل شامل وبيئات ضيوف ترحب بالجميع”.

وكتب فرنانديز في المذكرة التي شاركها موقع Target يوم الجمعة: “لقد ساهمت سنوات عديدة من البيانات والأفكار والاستماع والتعلم في تشكيل هذا الفصل التالي في استراتيجيتنا”. “وبصفتنا بائع تجزئة يخدم ملايين المستهلكين يوميًا، فإننا ندرك أهمية مواكبة المشهد الخارجي المتطور، الآن وفي المستقبل.”

وقد شجع قرار المحكمة العليا الأمريكية لعام 2023، الذي يحظر العمل الإيجابي في القبول بالجامعات، الجماعات المحافظة على رفع دعاوى قضائية أو التهديد بها تستهدف مبادرات الشركات مثل مجموعات موارد الموظفين وممارسات التوظيف التي تعطي الأولوية للفئات المهمشة تاريخيا.

تعد Walmart، وMcDonald’s، وFord، وHarley-Davison، وJohn Deere من بين العلامات التجارية الاستهلاكية المعروفة التي خفضت أو ألغت تدريجياً التزاماتها بشأن DEI في الأشهر الأخيرة.

أشار الرئيس دونالد ترامب هذا الأسبوع إلى اتفاق إدارته مع المحافظين الذين يقولون إن السياسات المصممة لزيادة تمثيل الأقليات من خلال النظر في عوامل مثل العرق والجنس والتوجه الجنسي غير دستورية.

ومع ذلك، قاومت بعض الشركات البارزة الضغوط العامة للتراجع عن خططها للتنوع. في يوم الخميس، رفض مساهمو كوستكو اقتراحًا يحث مشغل نادي الجملة على تقييم أي مخاطر تشكلها ممارسات التنوع والإنصاف والشمول.

وفقًا للنتائج الأولية التي شاركها المسؤولون التنفيذيون في كوستكو، صوت أكثر من 98٪ من الأسهم ضد الاقتراح المقدم من مركز أبحاث محافظ مقره في واشنطن. وكان مجلس إدارة كوستكو قد أوصى بالتصويت بـ “لا”.

كما أعرب مجلس إدارة شركة Apple والرئيس التنفيذي لبنك JPMorgan عن التزامهما بالحفاظ على أنشطة DEI الخاصة بشركتيهما.

على عكس بعض الشركات التي تقوم بإعادة تجهيز مبادرات التنوع الخاصة بها أو إيقافها، فإن عمل Target لبناء قوة عاملة أكثر شمولاً كان موجودًا قبل عام 2020، وكان يُنظر إلى الشركة أيضًا منذ فترة طويلة على أنها رائدة فيما يتعلق بإدراج LGBTQ+.

لكن مذكرة الموظف التي تمت مشاركتها يوم الجمعة قالت إن شركة Target لم تعد تشارك في الدراسات الاستقصائية المصممة لقياس مدى فعالية أفعالها، بما في ذلك المؤشر السنوي الذي جمعته حملة حقوق الإنسان، وهي منظمة وطنية لحقوق المثليين. وقالت شركة Target إنها ستواصل تقييم شراكات الشركات للتأكد من أنها مرتبطة مباشرة بأهداف العمل، لكنها رفضت مشاركة التفاصيل.

كان إقناع الشركات بالانسحاب من مؤشر المساواة للشركات الخاص بحملة حقوق الإنسان والتوقف عن رعاية أنشطة الفخر بمثابة أهداف لمعارضي DEI.

إن الابتعاد عن رد الفعل العنيف من العملاء والمنظمات المحافظة هو أمر حاولت شركة Target التنقل فيه لفترة من الوقت. نظرًا لأن حقوق المتحولين جنسيًا أصبحت قضية أكثر بروزًا في عام 2016، أعلنت الشركة أن “الشمولية هي اعتقاد أساسي في Target” وقالت إنها تدعم الموظفين والعملاء المتحولين جنسيًا الذين يستخدمون أي مرحاض أو غرفة قياس “تتوافق مع هويتهم الجنسية”.

ولكن بعد أن هدد بعض العملاء بمقاطعة متاجر Target، قالت الشركة إن المزيد من المتاجر ستوفر حمامًا بمرحاض واحد مع باب يمكن قفله.

في عام 2023، قامت شركة Target بإزالة بعض بضائعها الخاصة بشهر الفخر بعد شكاوى عبر الإنترنت ومواجهات داخل المتجر قال بائع التجزئة إنها تهدد رفاهية الموظفين. قررت الشركة العام الماضي عدم تخزين منتجات Pride Month في كل متجر أمريكي.