وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة: ترك منشئو TikTok في طي النسيان أثناء انتظار القرار بشأن الحظر المحتمل للمنصة

هل سيتم حظر TikTok هذا الشهر؟

هذا هو السؤال الملح الذي يبقي المبدعين وأصحاب الأعمال الصغيرة في حالة من القلق بينما ينتظرون قرارًا قد يقلب سبل عيشهم رأسًا على عقب. سيتم تحديد مصير التطبيق الشهير من قبل المحكمة العليا، التي ستستمع إلى المرافعات في 10 يناير بشأن قانون يلزم TikTok بقطع العلاقات مع شركتها الأم ByteDance ومقرها الصين، أو مواجهة حظر أمريكي.

جوهر القضية هو ما إذا كان القانون ينتهك التعديل الأول للدستور، حيث يجادل TikTok وحلفاؤه من المبدعين بأنه ينتهك ذلك. وتقول حكومة الولايات المتحدة، التي ترى أن المنصة تشكل خطراً على الأمن القومي، إنها لا تفعل ذلك.

بالنسبة للمبدعين، فإن سيناريوهات يوم القيامة على TikTok ليست جديدة منذ أن حاول الرئيس المنتخب دونالد ترامب لأول مرة حظر المنصة من خلال أمر تنفيذي خلال فترة ولايته الأولى. ولكن على الرغم من تصريحات ترامب الأخيرة التي تشير إلى أنه يريد الآن أن يستمر TikTok، فإن احتمال الحظر لم يكن فوريًا كما هو الآن حيث تعمل المحكمة العليا باعتبارها الحكم النهائي.

إذا فازت الحكومة كما فعلت في محكمة أدنى درجة، تقول TikTok إنها ستغلق منصتها الأمريكية بحلول 19 يناير، مما يترك المبدعين يتدافعون لإعادة تحديد مستقبلهم.

قالت جيليان جونسون، التي استفادت ماليًا من ميزة البث المباشر وبرنامج المكافآت في TikTok، والذي ساعد المبدعين على تحقيق إيرادات أعلى من خلال نشر إعلانات عالية: “إن الكثير من أصدقائي المبدعين الآخرين، نشعر جميعًا بالخوف. لكنني أبقى هادئًا”. – جودة المحتوى الأصلي. تستخدم المخرجة البالغة من العمر 22 عامًا والتي تخرجت حديثًا من الكلية أرباحها من TikTok للمساعدة في تمويل معداتها لمشاريع مثل عدسة الكاميرا وبرامج التحرير لأفلامها القصيرة “Gamibit” و”Awaken! My Neighbor”.

وقال جونسون إن فكرة اختفاء TikTok “يصعب قبولها”.

بالنسبة للبعض، دفعتهم حالة عدم اليقين إلى التساؤل عما إذا كانوا سيستمرون في إنشاء المحتوى على الإطلاق، وفقًا لجونسون، التي تقول إنها تعرف منشئي محتوى كانوا يفكرون في الاستقالة. لكن نيكلا بارتولي، نائبة رئيس المبيعات في The Influencer Marketing Factory، قالت إن منشئي المحتوى الذين تفاعلت معهم لم يكونوا قلقين للغاية منذ ظهور أخبار حول حظر محتمل لـ TikTok بشكل متكرر على مر السنين، ثم تلاشت.

وقال بارتولي، الذي تعمل وكالته على الجمع بين الشخصيات المؤثرة والعلامات التجارية: “أعتقد أن قسماً كبيراً من الأشخاص يعتقدون أن ذلك لن يحدث”.

ومن غير الواضح مدى سرعة إصدار المحكمة العليا لقرارها. لكن يمكن للمحكمة أن تتحرك بسرعة لمنع دخول القانون حيز التنفيذ إذا رأى خمسة على الأقل من القضاة التسعة أنه غير دستوري.

أثناء انتظار انقشاع الغبار في واشنطن، يستكشف بعض المبدعين طرقًا بديلة للترويج لأنفسهم أو لأعمالهم، ويشجعون المستخدمين على متابعتهم على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أو يستثمرون المزيد من الوقت في إنتاج محتوى غير تيك توك.

وتقول جونسون إنها تضع بالفعل استراتيجية لخطوتها التالية وتستكشف الفرص البديلة. على الرغم من أنها لم تجد مكانًا مثل TikTok تمامًا، إلا أنها بدأت تقضي المزيد من وقتها على منصات أخرى، مثل Instagram وYouTube، ومن المتوقع أن يستفيد كلاهما ماليًا إذا اختفى TikTok.

وفقًا لتقرير صادر عن بنك جولدمان ساكس، فإن ما يسمى باقتصاد الإبداع، والذي تم تغذيته جزئيًا بواسطة TikTok، يمكن أن تبلغ قيمته 480 مليار دولار بحلول عام 2027.

نظرًا لأن فرصة تحقيق الدخل من المحتوى موجودة عبر مجموعة من المنصات، فقد قام عدد كبير من المبدعين بالفعل بتنويع تواجدهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، فإن العديد من منشئي TikTok قد نسبوا الفضل إلى المنصة – وخوارزميتها – في منحهم نوعًا من التعرض الذي لم يتلقوه على منصات أخرى. يقول البعض إنها عززت أيضًا وأتاحت الفرص للمبدعين الملونين وأولئك الذين ينتمون إلى الفئات المهمشة الأخرى.

على الرغم من المخاوف بشأن مصير TikTok، يشير محللو الصناعة إلى أن المبدعين يتجنبون عمومًا إجراء أي تغييرات كبيرة، مثل التخلي عن النظام الأساسي، حتى يحدث شيء ما بالفعل.

قال براندون هيرست، الذي ينسب الفضل إلى TikTok في إنقاذ شركته من الغموض ودفعها إلى النمو السريع: “أنا قلق ولكني أحاول أيضًا أن أكون متفائلاً بطريقة غريبة”.

بعد عام من انضمامه إلى TikTok، قال هيرست، البالغ من العمر 30 عامًا، والذي يبيع النباتات، إن مبيعاته تضاعفت، متجاوزة قوة الجذب التي كان يناضل من أجل تحقيقها على Instagram. لقد نجح في بناء قاعدة زبائنه من خلال الميزة المباشرة على TikTok، والتي ساعدته على بيع أكثر من 77000 نبات. لقد ازدهرت شركته كثيرًا لدرجة أنه يقول إنه يوظف الآن خمسة أشخاص، بما في ذلك زوجه وأمه.

وقال هيرست: “بالنسبة لي، كانت هذه هي طريقتي الوحيدة في ممارسة الأعمال”.

نصحت وكالة Billion Dollar Boy، وهي وكالة تسويق مؤثرة مقرها نيويورك، منشئي المحتوى بتنزيل جميع محتويات TikTok الخاصة بهم في محفظة شخصية، وهو أمر مهم بشكل خاص لأولئك الذين ينشرون بشكل أساسي على المنصة، حسبما قال إدوارد إيست، مؤسس الوكالة وفريقها. المدير التنفيذي. يمكن أن يساعدهم ذلك في بناء جماهيرهم بسرعة في أماكن أخرى. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون بمثابة سيرة ذاتية للعلامات التجارية التي قد ترغب في الشراكة معها لإعلانات المنتجات، كما قال إيست.

ولكن حتى حلول الموعد النهائي في 19 يناير، قال إيست إن منشئي المحتوى يجب أن يستمروا في النشر بانتظام على TikTok، الذي يضم 170 مليون مستخدم شهريًا في الولايات المتحدة ويظل فعالاً للغاية في الوصول إلى الجماهير.

إذا لم تؤجل المحكمة العليا الحظر، كما يطلب ترامب منها، سيُطلب من متاجر التطبيقات ومقدمي خدمات الإنترنت التوقف عن تقديم الخدمة إلى TikTok بحلول 19 يناير. وهذا يعني أي شخص ليس لديه TikTok على هاتفه. لن يكون قادرا على تنزيله. وقالت وزارة العدل إن مستخدمي TikTok سيستمرون في الوصول إلى التطبيق، لكن الحظر – الذي سيمنعهم من تحديث التطبيق – سيجعل التطبيق في النهاية “غير عملي”.

قالت TikTok في وثائق المحكمة إنها تقدر أن الإغلاق لمدة شهر واحد سيؤدي إلى خسارة المنصة ما يقرب من ثلث مستخدميها اليومي في الولايات المتحدة. وتقول الشركة إن الإغلاق، حتى لو كان مؤقتًا، سيسبب لها ضررًا لا يمكن إصلاحه، وهو عائق قانوني يستخدمه القضاة لتحديد ما إذا كان يجب وضع الفرامل على قانون يواجه تحديًا. وفي أقل من ثلاثة أسابيع، سيعرف الأمريكيون ما إذا كانت المحكمة العليا توافق على ذلك.