التنس: تأثير القصور الذاتي، عقد السفير، مثال فيدرر.. كيف تتغير رعاية رافائيل نادال مع اعتزاله

القاهرة: «دريم نيوز»

 

تمامًا مثل روجر فيدرر، اعتزل رافائيل نادال الآن لعبة التنس. ومنذ هزيمته في كأس ديفيز في 20 تشرين الثاني/نوفمبر، وضع الإسباني البالغ من العمر 38 عاماً مضاربه بعيداً ليبدأ حياته الثانية. مع مسيرته التي بدأت في عام 2001، يظل مايوركا رمزًا يتجاوز التنس بكثير. وهي المكانة التي سيحاول، مثل روجر فيدرر، الحفاظ عليها، بل وحتى تطويرها. ولكن كيف تتم عملية الانتقال على مستوى الرعاية عندما يتقاعد مثل هذا الأسطورة؟

يرتبط رافائيل نادال بشركة Nike طوال حياته المهنية، ولكن أيضًا بشركة Babolat، التي زودته بالمضارب منذ أن كان في التاسعة من عمره، كما يرتبط أيضًا بعلامة السيارات Kia وحتى Louis Vuitton. الكثير من الرعاة الذين استفادوا من الصورة الفريدة للإسباني. “إنها أحد الرياضيين النادرين الذين لديهم شخصية تجارية. لديه حركة خاصة به، لاسو. ستشنجاته اللاإرادية، نتائجه، طريقته في ضرب الكرة، “روحه القتالية”، عصابة الرأس، الشعار… كل هذه العناصر تشكل شخصيته المميزة“تفاصيل ليونيل مالطي، محاضر في جامعة إيكس مرسيليا والعضو السابق في اللجنة التنفيذية للاتحاد الفرنسي للتنس.

عند التقاعد، سيحتفظ رافائيل نادال بشراكاته، والتي سيتم تعديلها منطقيًا تنازليًا نظرًا لأنها مرتبطة بوقت تعرضه، أي وجوده في الملعب. “المجموعات الخمس، نهائيات البطولات الأربع الكبرى، الألقاب، البحث عن ما نسميه السمعة العفوية، سيتم تقليصها لأنها لن تحدث بعد الآن”يشرح ليونيل مالطي.

ومع ذلك، سيستفيد رافائيل نادال مما يسمى بتأثير القصور الذاتي، أي صورة العلامة التجارية التي تستمر حتى بعد التقاعد، نتيجة لبصمته في عالم الرياضة. “ستنخفض الكمية مقارنة بمعدل التعرض، لكن لن أتفاجأ إذا كان هناك تأثير مشابه لتأثير روجر فيدرر. وربما أقل، لأنني أعتقد أن العلامة التجارية أقل قوة قليلاً، ولكن تأثير القصور الذاتي هو واحد من أهم ما سيتواجد في الرياضة”يقول ليونيل مالطي.

ومع ذلك، مع تأثير ملحوظ: مبيعات مضرب. “ال ‘مواطنو التنس الذين يصلون، لن يعرفوا نادال في الملعب، لذا لن يتعاطفوا معه. حتى لو كانت هناك صور متبقية، فإن الأطفال سيفضلون التوجه نحو مضرب كارلوس الكاراز، لأنهم يتعاطفون مع شخص حي، يتحدث رياضيًا”.يتابع. لقد فهمت العلامة التجارية الفرنسية للمضارب هذا الأمر جيدًا حيث كان لديها عقد معين مع كارلوس ألكاراز لمدة 10 سنوات وحتى عام 2030 على الأقل.

للمزيد : تابعنا علي دريم نيوز، وللتواصل الاجتماعي تابعنا علي فيسبوك وتويتر .

مصدر المعلومات والصور: francetvinfo