لماذا تستثمر العديد من العلامات التجارية في الجري؟
القاهرة: «دريم نيوز»
كان هناك أكثر من 35 ألف شخص يتجولون في شوارع باريس وفرساي خلال سباق الماراثون للجميع وسباق الـ 10 كيلومترات للجميع، الذي تم تنظيمه يوم السبت 10 أغسطس، خلال دورة الألعاب الأولمبية. استمر عدد المتسابقين والمشاركين في السباق في الزيادة في السنوات الأخيرة. وفي ماراثون باريس وحده، كان هناك حوالي 40 ألف شخص التشطيب ليتجاوز خط النهاية في عام 2015 وأكثر من 54000 لنسخة 2024. هناك 30 ألف مسجل، الأحد 13 أكتوبر، للمشاركة في سباق باريس 20 كلم. وهو جنون دفع العلامات التجارية البعيدة عن هذا الكون مثل أورانج، وشنايدر إلكتريك، وفريدستين، وحتى MAIF، إلى رعاية الأحداث المرتبطة بهذه الرياضة والاستثمار فيها.
إن مشاركة بعض العلامات التجارية في السباق ليس بالأمر الجديد. وتعد شركة شنايدر إلكتريك، المتخصصة في إدارة الطاقة والكهرباء والتقنيات المبتكرة، شريكًا في ماراثون باريس منذ عام 2013 وستظل كذلك حتى عام 2029 على الأقل. “إنه التزام لم يأت بشكل طبيعي، صلأننا نبيع بشكل رئيسي للمحترفين, تكريم أوليفييه كولينيون، مدير الرعاية في شنايدر إلكتريك. منتجاتنا مخفية في البنية التحتية.”
لقد كانت نقطة التحول التي اتخذتها العلامة التجارية في بداية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما انطلقت في مجال المعدات للبيع للأفراد (مفاتيح متصلة أو مقابس أو تدفئة) مما دفعها للقيام برعاية الرياضة. “كان علينا الحصول على رؤية”.يقول أوليفييه كولينيون. ثم تحولت العلامة التجارية إلى الجري. “لقد كنا مهتمين بها لجانبها الشامل. اعتمادًا على المسافة، يمكن للجميع الوصول إليه تمامًا.”يشرح أوليفييه كولينيون.
“السياق الرياضي هو أن رياضة الجري كانت مزدهرة لمدة خمس أو ست سنوات، وما يجذب انتباه العلامات التجارية هو المساواة بين الجنسين.يحلل غاري تريبو، أستاذ التسويق الرياضي في جامعة ستراسبورغ. إنهم يحبون ممارسة غير تمييزية.” وفقًا لأحدث دراسة من مرصد الجري الذي قدمه Union Sport & Cycle، في أبريل 2024، يمارس 12.4 مليون فرنسي الجري و49% منهم، أو حوالي 6.1 مليون، من النساء. .
ما الذي تجنيه هذه العلامات التجارية من ظهورها في الأحداث الرياضية التي لا تربطها بها، للوهلة الأولى، أي علاقة خاصة؟ “إنها مكسب للصورة. ما نسميه في الرعاية دفعة عاطفيةتحليلات غاري تريبو. نحن ننتقل من صورة العلامة التجارية الباردة إلى حد ما إلى علامة تجارية أكثر إنسانية وإنسانية قليلاً.” والهدف أيضًا هو الارتباط بالرسائل “الإيجابية”. “إن دافع الأداء في الجري ينزل تمامًا إلى الخلفية. نتحدث بدلاً من ذلك عن الصحة والرفاهية الجسدية والعقلية.يضيف.
للمزيد : تابعنا علي دريم نيوز، وللتواصل الاجتماعي تابعنا علي فيسبوك وتويتر .
مصدر المعلومات والصور: francetvinfo
