متى أصبحنا مهووسين بالبقاء رطبين؟

اشرب ثمانية أكواب من الماء يوميًا. اشرب الماء عندما تشعر بالجوع بين الوجبات لتشعر بالشبع. قد تغرق نفسك إذا شربت الكثير من الماء. زجاجات المياه البلاستيكية التي تستخدم مرة واحدة تسبب لك السرطان. هناك الكثير من المعلومات التي يتم تقديمها لنا هذه الأيام حول شرب الماء. ولكن هل أي من ذلك صحيح، أم أننا تعرضنا للخداع بسبب اتجاهات زجاجات المياه المعدنية العملاقة؟

لم يكن الناس في الثمانينيات وأوائل التسعينيات يهتمون كثيرًا بشرب الماء. لم يكن من المعتاد حمل زجاجة ماء قابلة لإعادة الاستخدام، أو الاحتفاظ بها على مكتبك أثناء العمل، أو حتى الإشارة إلى مدى ترطيب جسمك يوميًا.

لم يكن المشاهير والمؤثرون والأطباء يروجون لفكرة الترطيب باعتباره أمراً أساسياً للغاية “للعيش بشكل جيد” حتى العقود القليلة الماضية. ومنذ خمسين عاماً كان الترطيب مجرد وسيلة لتحقيق غاية، وليس شيئاً على رأس قائمة أولويات أي شخص. كنا نشرب عندما نشعر بالعطش.

متى بدأ هوسنا بالترطيب فعليًا؟

في الولايات المتحدة، بدأ الأطباء في التوصية بشرب ثمانية أكواب من الماء يوميًا للمرضى بعد تغطية القوات في عملية درع الصحراء في الصحراء السعودية، حيث تم تصدير زجاجات من الماء إليهم، مما لفت الانتباه إلى هذا المفهوم. صرخات جسدك الكثيرة من أجل الماء كان كتابًا نُشر لأول مرة في عام 1992 بواسطة طبيب أمريكي فريدون باتمانجيليدج.

ومع هذا الاتجاه الأوسع نطاقاً نحو ترطيب الأسطح، بدأت شركة كوكاكولا في عام 1999 في تصدير المياه المعبأة التي تم الحصول عليها محلياً في الولايات المتحدة إلى مختلف أنحاء العالم، مع وصفها بأنها “غريبة” ـ تحت مسمى المنتج داساني. وقد بدأ هذا الاتجاه في تسويق المياه باعتبارها سلعة فاخرة.

بدأ الطفرة الحديثة في استهلاك المياه المعبأة في أواخر تسعينيات القرن العشرين، حيث ارتفعت المبيعات في الولايات المتحدة بشكل كبير من أقل من ملياري جالون سنويًا في عام 1998.

لا تفهموني خطأ: لقد كان البشر على دراية بالآثار الجسدية المترتبة على نقص المياه. ولكن في البداية تم تصوير المياه على أنها علاج للعطش ــ وليس ترطيب الجسم. ولم يتم الترويج تجارياً للترطيب في البداية في المجالين الطبي والتجاري حتى ثمانينيات القرن العشرين، بقيادة مشروبات الطاقة مثل جاتوريد.

في الوقت الحاضر، لم يعد الحفاظ على رطوبة الجسم مرتبطًا بالصحة فحسب، بل يتعلق أيضًا بالعناية الذاتية الشاملة والرفاهية والعلامة التجارية الشخصية.

كيف أصبح الترطيب اتجاها؟

تستثمر الأجيال الجديدة في زجاجات المياه التي تعكس تفانيها في الحفاظ على صحتها ومظهرها، فضلاً عن مكانتها كمستهلكة. وقد استحوذت زجاجات المياه الفاخرة على المدارس ووسائل التواصل الاجتماعي ــ حيث ينفق الناس في كثير من الأحيان أكثر من 80 دولاراً على كل زجاجة.

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأ الآباء والمعلمون في غرس فوائد وأهمية الترطيب في نفوس أبناء الجيل Z والألفية، حيث فرضت المدارس الابتدائية والثانوية في أستراليا على الطلاب إحضار زجاجاتهم الخاصة إلى المدرسة.

في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، انتشرت في مجلات الموضة الإعلانات الأنيقة الراقية التي تظهر فيها منتجات مياه معبأة في زجاجات (مثل إيفيان وسان بيليجرينو وفيجي ووتر) والتي كانت تُعَد من العلامات التجارية الفاخرة. وحتى الآن، لم تكتمل أي صورة خلف الكواليس في عرض أزياء إلا بوضع منتج من منتجات فيجي ووتر. أتذكر أنني كنت أرغب في أن أضع صورة فيجي ووتر في كواليس عرض الأزياء. فقط اشرب مياه فيجي لأن (على ما يبدو) هذا ما فعله التوأم أولسن.

والآن تعمل ماركات المياه المعلبة مثل Liquid Death على تقويض سوق المياه من خلال التسلل إلى ثقافات كانت تاريخياً مرتبطة بالمشروبات “غير الصحية” ــ مثل مشروبات الطاقة والبيرة. وقد أدى أسلوبها البديل الذي يعتمد على استخدام المعادن الثقيلة إلى ربط المياه والرفاهية بالثقافة المضادة.

نحن نعتني بأنفسنا أكثر، حيث أصبح الشباب أكثر فضولًا ووعيًا بالصحة.

“يقول إن شرب المياه المعلبة هو وسيلة لعيش حياة من التحسين الذاتي مع الحفاظ على روح الثقافة المضادة” جوانا لوريرئيس الاستراتيجية في شركة العلاقات العامة الرائدة Protein Agency.

وفي الوقت نفسه، هناك مؤثرون من الجيل الجديد مثل لوكا سابات تمثل حملات مثل أريد أن أعيش #شابًا حملة لصالح شركة إيفيان، تؤكد أن الترطيب ضروري للعيش (والبقاء) شبابًا. وفي نهاية المطاف، كنا مهووسين بالشباب دائمًا.

إذن، أين يتركنا هذا؟

لقد ثبت طبياً الآن أن ترطيب الجسم يزيد من صحة الجلد والشعر والأعضاء الأخرى. ولا أحد ينكر هذه الحقيقة. حتى أتباع نظام التنفس – وهم مجموعة تزعم أنها لا تأكل ولا تشرب وتعيش على الأكسجين فقط – يشربون الماء. نعم، أتباع نظام التنفس. لقد قرأت ذلك بشكل صحيح.

في أستراليا، من المتوقع أن يصل سوق المياه المعبأة إلى حوالي 2 مليار دولار سنويًا بحلول عام 2030. حيث ينفق الأستراليون في المتوسط ​​580 دولارًا على المياه المعبأة سنويًا (؟!). ومن المتوقع أن ينخفض ​​هذا التوقع الآن، حيث يشتري الشباب زجاجات قابلة لإعادة الاستخدام، لكن الهوس لا يزال قائمًا. هذا التحول من المياه المعبأة للاستخدام مرة واحدة إلى زجاجات المياه القابلة لإعادة الاستخدام متجذر بالطبع في وعينا المتزايد بالتأثيرات البيئية للبلاستيك للاستخدام مرة واحدة.

ما يُطلق عليه الآن غالبًا “زجاجة مياه الدعم العاطفي” على وسائل التواصل الاجتماعي أصبح الآن عنصرًا من عناصر الموضة. إنها إكسسوار يخبرك أنك فصلليس من الملائم حمل قطعة معدنية ضخمة معك طوال اليوم، ولكن الشباب لا يهتمون بذلك.

يجب أن تعاني من أجل الجمال، أليس كذلك؟ ولكن هل كل هذا هو الهوس بفوائد الترطيب في حد ذاته؟ أم صورتنا؟

كلاهما.

من خلال شرب لترين أو أكثر من الماء يوميًا من كوبنا الأنيق، فإننا نقول: “نعم، أنا أعتني بنفسي، وأبدو بمظهر جيد أثناء القيام بذلك”.

سيظل الترطيب هوسًا طالما أننا مهووسون بمظهرنا وصحتنا وجمالنا، فهو يسيطر علينا الآن. هيا، استخدمي زجاجة فرانك جرين – ستشعرين بالرضا عند القيام بذلك.