تم الإعلان عن رئيس جديد لشركة Burberry مع استمرار انخفاض مبيعات العلامة التجارية البريطانية العالمية للأزياء

أصبحت شركة بربري أحدث علامة تجارية للأزياء تواجه مياهًا مضطربة بعد انخفاض المبيعات وسط تباطؤ أوسع نطاقًا في قطاع الأزياء الفاخرة.

أعلنت شركة بربري، إحدى أبرز العلامات التجارية للأزياء العالمية في المملكة المتحدة، أنها ستستبدل رئيسها جوناثان أكرويد بشكل فوري بعد عامين فقط في المنصب.

ومن المقرر أن يتولى جوشوا شولمان، الرئيس السابق لشركة مايكل كورس، منصبه كرئيس تنفيذي في وقت لاحق من هذا الأسبوع.

أعلنت شركة “بربري” عن هذا الإعلان بشكل غير متوقع، حيث حذرت من أنها ستسجل خسارة تشغيلية في النصف الأول من العام إذا استمرت مبيعات التجزئة في الانخفاض بالوتيرة الحالية، بعد أن انخفضت بنسبة 21 في المائة على أساس نفس المتجر في الربع الأول حتى 29 يونيو.

وقالت الشركة إن أرباح العام بأكمله ستكون أقل من المتوقع، وعلقت توزيعاتها النقدية، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بأكثر من 17 في المائة يوم الاثنين.

تولى الرئيس السابق لجياني فيرساتشي السيد أكرويد المنصب الأعلى في بربري في أبريل 2022 بما يسمى “المرحبا الذهبية” بقيمة حوالي 6 ملايين جنيه إسترليني وتم تكليفه بإعادة المبيعات إلى مستويات ما قبل الوباء.

وشهد القطاع طفرة بعد الوباء، حيث انخرط المستهلكون في “التسوق الانتقامي” للتعويض عن المدخرات القسرية أثناء عمليات الإغلاق.

ولكن فترة عمل السيد أكرويد تعطلت بسبب سلسلة من الرحيلات رفيعة المستوى والهزيمة الساحقة لقطاع التجزئة الفاخرة وسط أزمة عالمية في تكاليف المعيشة ــ فقد شهد العام الماضي تباطؤا كبيرا في المبيعات.

وبعد فترة وجيزة من انضمامه إلى الشركة، قالت جولي براون، المديرة المالية والتشغيلية التي تحظى بالاحترام، إنها ستغادر بعد ست سنوات، في حين أعلن ريكاردو تيسكي، المدير الإبداعي للشركة لنحو خمس سنوات، أيضًا أنه سيستقيل.

وتم استبدال السيد تيشي بالمدير الإبداعي السابق لدار بوتيغا فينيتا دانييل لي، في حين أصبحت كيت فيري مديرة العمليات العام الماضي.

في الأسابيع الثلاثة عشر التي سبقت التاسع والعشرين من يونيو/حزيران، انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 21% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. ونتيجة لهذا، علقت الشركة توزيع أرباحها، وهي الآن تكافح مع تسريح نحو 200 موظف على مستوى العالم.

انخفضت أسهم شركة بربري بأكثر من النصف خلال العام الماضي، كما انخفضت بنسبة 17% أخرى يوم الاثنين.

كانت اليابان المنطقة الوحيدة في العالم التي شهدت زيادة في مبيعات بيربري، حيث ارتفعت بنسبة 6%. وكانت الشركة تعتمد تاريخياً على السوق الصينية، إلا أن الإنفاق الاستهلاكي في الصين كان ضعيفاً هذا العام بسبب المشاكل في سوق الإسكان وارتفاع معدلات البطالة.

وبعد توليه المنصب خلفاً لقطب الأزياء الإيطالي الشهير ماركو جوبيتي، أوضح أكرويد أنه يريد تذكير العملاء بـ “الطابع البريطاني” لبربري من خلال التركيز المتجدد على الملابس الخارجية وشعار جديد مستوحى من التراث. وجاءت خطته وسط مزاعم بأن الشركة ابتعدت كثيراً عن جذورها.

ولكن المحاولة لجذب الأسواق الراقية باءت بالفشل، وقوبل التحرك بعيدًا عن طبعة المربعات المميزة لبربري بالنقد. كما ارتفعت أسعار منتجات العلامة التجارية، مثل معطفها الخندق الشهير.

ولم تساعد أزمة تكاليف المعيشة السيد أكرويد أيضًا. فقد تضررت دار الأزياء الفاخرة بانخفاض بنسبة 12 في المائة في مبيعات المتاجر في مختلف الأسواق الأمريكية، حيث لا تزال تشهد “انخفاضًا واسع النطاق نسبيًا” في عدد عملاء التجزئة.

وارتفعت مبيعات المتاجر في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 4% خلال العام بأكمله، لكنها انخفضت بنسبة 3% في الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام، حيث استفادت المنطقة من النمو السياحي لكنها عانت في وقت لاحق من الضغوط الناجمة عن إنفاق المستهلكين المحليين الذي انخفض إلى أقل من رقمين في الربع الرابع.

قال الرئيس التنفيذي الجديد لشركة بربري السيد شولمان: “بربري هي علامة تجارية فاخرة غير عادية، وهي تجسد جوهر بريطانيا، وتجمع بين التراث والابتكار.

“إن الغرض الأصلي منه وهو حماية الناس من الطقس أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى.

“أتطلع إلى العمل جنبًا إلى جنب مع دانييل لي والفرق الموهوبة لدفع النمو العالمي وإسعاد عملائنا وكتابة الفصل التالي من قصة بربري.”