أمازون تنسخ تيمو وشين لمحاربتهما

وتستخدم الشركات الصينية النموذج الذي تسعى أمازون إلى محاكاته، حيث تقوم بشحن الطلبيات الفردية مباشرة من المستودعات الصينية الواقعة بالقرب من مصانع البائعين إلى مشتري سلعهم.

لقد ساعد على نجاحهم الطاقة الفائضة في المصانع الصينية، والتي أدت إلى خفض أسعار البيع عند بوابات المصنع، ومن المفارقات أيضا، الرسوم الجمركية التي فرضها دونالد ترامب على الواردات من الصين.

فرضت هذه التعريفات الجمركية، التي تركها جو بايدن على حالها إلى حد كبير، رسومًا جمركية بنسبة 25 في المائة على 250 مليار دولار من صادرات الصين إلى الولايات المتحدة ومعدل 7.5 في المائة على 112 مليار دولار أخرى.

وبموجب النموذج الحالي لشركة أمازون، تخضع وارداتها من الصين للرسوم الجمركية. على سبيل المثال، تخضع واردات الملابس بالجملة من الصين لرسوم جمركية بنسبة 25%.

ومع ذلك، نظرًا لأن شركتي شين وتيمو تشحنان سلعًا صغيرة معبأة بشكل فردي مباشرة إلى المستهلكين من مستودعاتهما في الصين، فيمكنهما الاستفادة من ثغرة متعمدة يستغلها المشرعون في الولايات المتحدة وأوروبا والمملكة المتحدة -وحتى الولايات المتحدة- لعرقلة عمل الشركات. من هذا الشهر أسترالياإن الدول الأوروبية، التي ألغت نحو 500 “رسوم جمركية مزعجة” على الملابس والأدوات المنزلية وبعض المواد الغذائية ــ لم تترك أي أثر في قوانينها الجمركية.

تحميل

إن تكاليف عملية فرض الرسوم الجمركية على السلع الصغيرة تفوق بكثير الإيرادات التي يمكن جمعها، لذا فإن العديد من الولايات القضائية لديها حد أدنى لا يتم فرض أي رسوم دونه. في الولايات المتحدة، يبلغ “استثناء الحد الأدنى”، كما يسمى، 800 دولار أمريكي. في أوروبا، يبلغ 150 يورو (حوالي 240 دولارًا). هنا، ستكون معظم السلع التي اجتذبت معدل تعريفة بنسبة 5٪ فقط معفاة من الرسوم الجمركية.

وبما أنهم يشحنون سلعًا فردية بقيمة أقل من تلك الحدود مباشرة إلى العملاء بدلاً من نقل البضائع بكميات كبيرة، فإن Shein وTemu لا يدفعان أي رسوم جمركية عليها.

وقد انعكس نجاحهم في زيادة هائلة في عدد الشحنات المعفاة من الضرائب إلى الولايات المتحدة.

وفي الأشهر الاثني عشر حتى سبتمبر/أيلول من العام الماضي، كان هناك أكثر من مليار شحنة من هذه الشحنات، معظمها من الصين. وكان هذا يمثل زيادة بنسبة تزيد عن 50 في المائة على الحجم في السنة المالية 2022 وأكثر من ضعف مستويات ما قبل الجائحة.

ونظراً لمعدلات النمو الهائلة في أعداد المستخدمين في الولايات المتحدة، فمن المعقول أن نستنتج أن الشركتين الصينيتين مسؤولتان عن معظم الزيادة في أحجام الطرود تلك.

إن نجاحهم في استغلال ميزة تصميمية في أنظمة الجمارك في الاقتصادات الكبرى لم يساعد فقط في تحفيز أمازون على تكرار استراتيجياتهم، بل تسبب أيضًا في إثارة قلق كبير لدى المشرعين في الولايات المتحدة وأوروبا.

ربما تأخرت أمازون قليلا عن اقتحام الحفل لأن هناك مقترحات داخل الكونجرس الأمريكي لإغلاق الثغرة وتعزيز جدار التعريفات الجمركية على الواردات من الصين إما من خلال فرض رسوم تبلغ حوالي 7 دولارات أمريكية لكل طرد أو سن حظر كامل على الواردات المنخفضة القيمة القادمة من الصين. كما تجري مناقشة مسألة ما إذا كان ينبغي إعفاء الطرود المنخفضة القيمة من الرسوم الجمركية في أوروبا.

ومن المؤكد أن خطة أمازون سوف تجذب المزيد من الاهتمام إلى الواردات المعفاة من الرسوم الجمركية، والتي قد تكون، إذا كنا متشككين، جزءا من خطة لإعاقة منافسيها الذين ينمون بسرعة من خلال إغلاق أبوابهم خارج الولايات المتحدة وغيرها من أسواق أمازون الرئيسية.

لا يوجد قطاع في قطاع البيع بالتجزئة عبر الإنترنت لا ترغب أمازون في الهيمنة عليه.

وقد لا يكون من قبيل المصادفة أيضًا أن خطة أمازون ظهرت في الوقت الذي تقوم فيه شركة شين بإتمام إدراجها في بورصة الأوراق المالية، والذي سيتم إما في المملكة المتحدة أو في هونج كونج.

وقد بلغت قيمة شركة شين، التي حققت ربحاً بلغ 2 مليار دولار أميركي في العام الماضي، نحو 66 مليار دولار أميركي في أحدث عملية لجمع رأس المال. ومن المؤكد أن أي تهديد بزيادة تكلفة الوصول إلى أسواق المستهلكين في الولايات المتحدة و/أو أوروبا من شأنه أن يخلف آثاراً سلبية كبيرة على قيمتها في حالة طرحها للاكتتاب العام الأولي.

وإذا ظلت استثناءات الرسوم قائمة، فسوف تستخدم أمازون حجمها وهيمنتها على منصتها في مواجهة الشركتين الصينيتين، على أمل التفوق عليهما في المنافسة مع تعزيز قاعدة عملائها الضخمة.

تحميل

ومن المثير للاهتمام أن أمازون ساعدت مؤخرًا أيضًا في تمويل استحواذ ساكس فيفث أفينيو على شركة البيع بالتجزئة الراقية المنافسة نيمان ماركوس، حيث استحوذت على حصة أقلية في المجموعة المندمجة وعرضت خبرتها في مجال التكنولوجيا والخدمات اللوجستية عليها.

واجهت أمازون صعوبات في جذب العلامات التجارية المرموقة في عالم الأزياء إلى منصتها، التي تضم قسمًا مخصصًا للعلامات التجارية الفاخرة. وفي هذه الحالة، يبدو أنها قررت أنه إذا لم تتمكن من جذب العلامات التجارية، فسوف تشتري فرصة للترويج لها.

إن تصرفات أمازون في قطاعي التجزئة منخفضي القيمة وعاليي القيمة تؤكد مدى قدرتها التنافسية وطموحها. ولا يوجد قطاع في قطاع التجزئة عبر الإنترنت لا ترغب أمازون في الهيمنة عليه.

تقدم نشرة Business Briefing أهم القصص والتغطية الحصرية وآراء الخبراء. سجل للحصول عليه كل صباح في أيام الأسبوع.