مع انخفاض الإعلانات وخفض أعداد الوظائف بشكل جماعي، كيف يبدو المستقبل لشركات الإعلام والتلفزيون العملاقة في أستراليا؟

ويضاف هذا إلى سوق الفيديو الرقمي المشبع، والذي تهيمن عليه أيضًا شركات التواصل الاجتماعي العملاقة مثل يوتيوب وتيك توك وإنستغرام.

أصبح المستقبل الرقمي أكثر تحديًا يوم الخميس مع إقرار مشروع قانون حزب العمال لمكافحة السحب والشهرة في كلا المجلسين.

تستمر الإعلانات الرقمية في زيادة حصتها الإجمالية في سوق الإعلانات. في عام 2023، بلغت حصتها 43 سنتًا من كل دولار ينفقه المعلنون. وبحسب التقارير، يتم إنفاق ستين في المائة من جميع الإعلانات الرقمية مع شركتين: جوجل وميتا.

يقول كريس نولان، الرئيس التنفيذي لوكالة شراء الإعلانات Principle Media Group: “نحن نشهد ازدحامًا متزايدًا في السوق مع دخول لاعبين مثل أمازون، هذا الأسبوع فقط، إلى سوق الإعلانات التلفزيونية، وهذا يفرض تحديات حقيقية للشركات التي أنشأت محتوى أستراليًا تقليديًا”.

“المشكلة التي تواجه العديد من وسائل الإعلام التقليدية اليوم هي أنها في سباق للوصول إلى مرحلة النضج الرقمي.”

تحميل

وقد صمدت عائدات الراديو إلى حد ما بالمقارنة، حيث دفعت حصة مماثلة من دولارات الإعلانات في عام 2023 مقارنة بعام 2015. أما عائدات المطبوعات، على الرغم من أنها لا تزال مربحة في الوقت الحالي، فهي في مسار تنازلي. شكلت الإعلانات المطبوعة 8 في المائة من إجمالي الإنفاق في عام 2015 وتمثل الآن أقل من 2 في المائة.

ويقول بعض المحللين الإعلاميين إن مستقبل اللاعبين التقليديين – سواء في مجال البث أو النشر – يكمن في بناء إيرادات الاشتراك، وهو ما يوفر جودة أعلى وعوائد أقل تقلبًا.

منصة البث المملوكة لشركة ستان والصحف التي أصبحت الآن مكتفية ذاتيًا العمر، صحيفة سيدني مورنينج هيرالد و المراجعة المالية الأسترالية احتفلت Nine بنمو أعمال الاشتراك الخاصة بها. ومع ذلك، على عكس العناوين الرئيسية، تم تجنيب Stan الجولة الأخيرة من التخفيضات في Nine.

إن ما إذا كان سوق الإعلام يواجه تحديات دورية أو هيكلية يعتمد على من يتحدث.

مايكل ستيفنسون، رئيس المبيعات في شركة ناين وقال في فبراير كان السوق “قريبًا من القاع” قبل التعافي. ويعتقد آخرون أن التحديات الدورية بعيدة كل البعد عن الواقع.

يقول ليام والش، الرئيس السابق لشركة فيسبوك أستراليا، والذي يعمل الآن مديرًا في شركة Fabulate الناشئة المتخصصة في التكنولوجيا المؤثرة: “هناك دورة مستمرة، ولكن بمجرد أن تعود إلى النمو، لا أعتقد أن وسائل الإعلام التقليدية ستشارك فيها كثيرًا”.

ويل هايوارد، الرئيس التنفيذي لشركة برايفت ميديا ​​- التي تنشر الأخبار المدفوعة بالاشتراك كريكي – يحذر أمثال ناين ونيوز كورب من ضرورة مواجهة “الواقع المرير” المتمثل في أن دولارات الإعلانات لا تعود.

يقول مارك جاريت، رئيس وكالة شراء الوسائط الإعلامية في بي إتش دي، إن هناك بعض الحقيقة في كلا السيناريوهين، متفقًا على أن الركود للفرد على مدى الأشهر التسعة الماضية كان له تأثيرات دورية على السوق.

ومع ذلك، يقول جاريت إن أرباح شركات الإعلام كانت محمية بفضل طفرة ما بعد كوفيد، مما أدى إلى تأخير شركات الإعلام التقليدية في مواجهة الواقع النهائي بشأن مكانتها في الترتيب الأوسع للاستثمار التسويقي.

“من الصعب إجراء تغييرات عندما تسير الأمور على ما يرام.”

تقدم نشرة Business Briefing أهم القصص والتغطية الحصرية وآراء الخبراء. سجل للحصول عليه كل صباح في أيام الأسبوع.