يقول التقرير إن أرقام جنوب شرق آسيا SVOD ثابتة في النصف الأول من عام 2023 أثناء ازدهار TikTok

أضاف جنوب شرق آسيا 7000 اشتراك جديد صافٍ فقط في SVOD في النصف الأول من عام 2023 ، وهو تباطؤ كبير من 7 ملايين مشترك جديد في النصف الثاني من العام الماضي ، وفقًا لتقرير صادر عن Media Partners Asia (MPA).

انخفضت الأرقام الثابتة أيضًا في النصف الأول من عام 2022 عندما أضافت المنطقة 3.7 مليون مشترك صافي. لتعويض الانخفاض من منصات التعاقد ، أضافت Netflix و Prime Video و Viu إجمالي 1.2 مليون عميل خلال الفترة ، وهو ما يمثل 63 ٪ من الاشتراكات الجديدة بين المنصات المتنامية.

في الوقت نفسه ، كان TikTok “محركًا رئيسيًا بشكل متزايد لنمو المشاهدة على منصات المحمول والويب ، وهو مسؤول عن أكثر من 70٪ من النمو في دقائق البث على مدار العامين الماضيين” ، حسبما ذكر التقرير.

استحوذت TikTok على 42٪ من دقائق بث الفيديو في النصف الأول من عام 2023 ، بزيادة هائلة قدرها 20 نقطة مئوية مقارنة بالنصف الأول من عام 2021 ، وزيادة بنسبة 7 نقاط مئوية عن النصف الأول من عام 2022. أدى ارتفاع تطبيق الفيديو القصير إلى خفض حصة كل منهما YouTube ، الذي انخفض بنسبة 4٪ على أساس سنوي ، وقسط VOD ، انخفض بنسبة 2٪ على أساس سنوي.

إجمالاً ، كان لدى جنوب شرق آسيا 47.6 مليون اشتراك SVOD في نهاية النصف الأول من عام 2023. وقد تم تعويض نمو المشتركين في تايلاند وماليزيا والفلبين من خلال الانكماش في إندونيسيا ، حيث انخفض إجمالي الاشتراكات بمقدار 1.2 مليون.

عزت MPA التباطؤ في جميع أنحاء المنطقة إلى ثلاثة عوامل ، من بينها:

تستفيد المنصات الثلاثة المتنامية – Netflix و Prime Video و Viu – من شعبية الدراما الكورية ، وهي أكبر فئة محتوى منفرد في جنوب شرق آسيا حسب الطلب حسب الطلب ، حيث استحوذت على 40٪ من نسبة مشاهدة الفيديو حسب الطلب المتميزة في جميع أنحاء المنطقة في النصف الأول من العام. تضمنت أفضل العروض خلال هذه الفترة عروض Netflix المجد و Viu’s سائق تاكسي الموسم 2.

ومع ذلك ، تستثمر جميع خدمات البث الرائدة أيضًا في محتوى جنوب شرق آسيا ، والذي استحوذ على 13٪ من نسبة مشاهدة VOD المتميزة ، بينما استحوذ المحتوى الأمريكي على 21٪ ، والأنيمي الياباني 10٪ والمحتوى الصيني 9٪.

كان للمحتوى التايلاندي التأثير الإقليمي الأقوى ، مع فيلم الإثارة من Netflix جوع أصبح العرض الأكثر انتشارًا.

قال فيفيك كوتو ، المدير التنفيذي لشركة MPA: “إن منصات الفيديو حسب الطلب المتميزة الرائدة في المنطقة في خضم تحول نحو نمو العملاء المتميزين ، والاحتفاظ بهم ، وتحقيق الدخل”. “خفضت Netflix الأسعار وأدخلت إجراءات مشاركة الأعضاء بينما رفعت Disney الأسعار في إندونيسيا وتايلاند في محاولة لبناء قواعد عملاء ARPU منخفضة وعالية الزخم.

“نتوقع أن يجذب Vidio في إندونيسيا المشتركين مع عودة Liga 1 و Premier League في 2H ، جنبًا إلى جنب مع قوائم محلية مؤثرة من Netflix و Amazon ، لا سيما في تايلاند وإندونيسيا ، مما يجذب مشتركين جدد ، بينما ستستمر Viu في الاستفادة من إنتاجها الكوري “.

يستثني Premium VOD الأرقام الخاصة بـ YouTube و TikTok وتدفق الألعاب. قام تقرير MPA بعنوان “رؤى المستهلك وتحليلات الفيديو عبر الإنترنت لجنوب شرق آسيا” بتتبع المقاييس الرئيسية عبر فئة الفيديو عبر الإنترنت مع لوحات سلبية وتأسيسية في خمسة أسواق من أسواق SEA: إندونيسيا وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايلاند.